Es indudable que a día de hoy las redes sociales son un recurso fundamental en cualquier campaña,  no iba a ser diferente cuando hablamos de política.

Generar una comunidad entorno a nuestro proyecto  y  estar en los canales donde están los ciudadanos  es básico para garantizar que el mensaje llegue.

Sin embargo ser capaces de conectar y generar confianza, ilusión y sobre todo demostrar que estamos dónde están los ciudadanos/ nuestros votantes es la clave.

Que escuchamos activamente y que estamos conectados con las tendencias de la sociedad lo es aún más.

No hace falta que nos remontemos a  debate presidencial que tuvo lugar en 1960 entre Richard Nixon y John F. Kennedy. Todo estaba controlado hasta el milímetro pero el medio era otro, no cabe duda. 

Siempre he tenido » de cabecera» la definición hecha por Daniel Eskibel  ( en su obra desde Maquiavelo & Freud ) decía sobre el marketing político:

«Es un método para hacer buenas campañas. Sus componentes son la ciencia política, la sociología electoral y la comunicación (…) Las campañas que hacen los buenos consultores tienen poderosos contenidos, guardan muy celosamente las identidades históricas de los partidos, respetan la personalidad de los candidatos y proponen ofertas razonables y orientadas al desarrollo de los países»

Ha pasado el tiempo y lo que vemos es que a los tres grandes pilares de esta disciplina casi podíamos darles la vuelta a:

 

Persuadir, Convencer e Informar.

 

 

Sin embargo cada vez vivimos en una sociedad más agnóstica, más difícil de convencer,  más crítica y con más recursos para comparar , contrastar y ser autodidacta. ( Aunque deberíamos fomentar más este pensamiento crítico desde las escuelas, desde la base)

 

Todo ello hace que las redes sociales, sean a día de hoy un auténtico polvorín y por supuesto un gran universo desconocido para la mayor parte de los partidos y candidatos.

No obstante  cada vez más se están convirtiendo en la herramienta más ágil, dinámica, directa y efectiva para llegar y convencer

 

Aquí a continuación 7 puntos fundamentales a tener en cuenta antes de meternos en la jungla digital:

 

  1. Escucha activa, monitorizar ( miles de herramientas en el mercado hoy nos lo permiten). Sobre ello conecta , conecta emocionalmente y sobre todo céntrate en lo que late en la calle.
  2. Segmenta. En una misma ciudad, miles pueden ser las carencias,  necesidades, quejas..  Utiliza todo esto para posicionar tus propuestas en cada una pero también pensando en que lleguen ( en la parte tecnológica de posicionamiento de contenido). Personaliza los mensajes en este sentido a redes, edades…
  3. Interactúa, interactúa e interactúa. ( no solo semanas antes)
  4. Crea un calendario electoral estructurado, equilibrado, constante y sobre todo en el que puedas ir introduciendo pequeños KPIS de medición
  5. Pasa de la publicidad a la comprensión. Del big data al data thinking
  6. Intenta buscar siempre la vitalidad permitiéndote pequeñas licencias. El humor siempre aproxima e humaniza
  7. Mantén un tono amable, receptivo y nunca agresivo. Estamos para aportar ideas, no para criticar las que hay.

 

Como conclusión :

 

En el entorno digital todo  es mucho más simple y medible. Eso si sabemos manejarlo bien nos da una gran ventaja!

 

Vienen tiempos que nos van a dar mucho juego en esta línea 😉

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